Since 2003 Wine & Gastronomy Travel Specialist & Tour Conductor                                                             follow us
 
We innovate the commercial management of the agro with technology and data analysis. Each point in the drawing represents a digital user; The lines represent dialogue and contain information in the form of text or image. In the same way that we observe the disposition and relation of people moving in a city or concert, we can observe both the behavior and the communication at the digital level. It is forecasted that by the year 2024 there will be 25 billion Internet-connected devices, ready to generate an indeterminate number of terabytes of information. Technology offers us multiple possibilities to develop smart business using real data. Thanks to our consultancies we managed to transfer this benefit to farmers with actions and plans determined according to their budget and reality. Innovation and technology must benefit the complete supply chain to generate competencies, add value and increase revenue.
We will be happy to mail the report for free, contact us.

Innovamos la gestión comercial del agro con tecnología y análisis de data. Cada punto en el dibujo representa a un usuario digital; las líneas representan diálogo y a la vez contienen información en forma de texto o imagen. De la misma manera que observamos la disposición y relación de personas moviéndose en una ciudad o recital, podemos observar tanto el comportamiento como la comunicación a nivel digital. Se pronostica que para el año 2024 habrá 25 billones de aparatos conectados a internet, listos para generar un número indeterminado de terabytes de información. La tecnología nos ofrece múltiples posibilidades para desarrollar negocios inteligentes utilizando data real. Gracias a nuestras consultorías logramos traspasar este beneficio al agricultor con acciones y planes determinados según su presupuesto y realidad. La innovación y la tecnología deben beneficiar al campo para generar competencias, agregar valor y aumentar ingresos.
Si quieres recibir el reporte gratuitamente, sólo escríbenos un mail.
 
 
The nation of Instagram has something special that makes it unique. It is the perfect platform to share and interact with the community in a positive and proactive way. Its users are happy and free, expressing their ideals through open collaboration that seeks beauty, entertainment and positive energies; all characteristics of the generation Z.

With its dazzling growth in users, we wonder why it is the only application that does not have its own statistics tool for users. Frankly I do not think anything negative, quite the opposite. In my opinion this seems to be a message so that users feel they are not subject to advertising campaigns or as "target". That was the feeling and the complaint of many Gen Z through Facebook growth.

Considerations of how to introduce a brand within Instagram are relevant when we consider empathy with audiences, communicating our value-based pillars, philosophy and brand storytelling. Key points are the set of realistic KPI (key performance indicators) & ROI numbers and time frame (return of investment). It is a challenge to establishing a digital tribe that will admire, respect and trust us as a brand. 


Instagram is one of the best platforms to advertise on – a Forrester report has shown that engagement with brands on Instagram is: 
10 times higher than Facebook 
54 times higher than Pinterest
84 times higher than Twitter.
 
 
Existen 2 billones de razones para considerar la difusión de los diferentes atractivos turísticos de nuestro hermoso país Chile en las redes sociales. Esa es la cantidad de personas que cuentan con un usuario activo en redes sociales en el mundo.

En mi reciente investigación para obtener el título de Master in Strategic Communication & Branding, investigué acerca de la construcción del relato de diferentes viñas chilenas en formato digital. Con sorpresa encontré un escenario desarticulado y desfasado, con una serie de incoherencias a la hora de definir contenido, idiomas, marcas, ofertas, interacción y naming. Destaca una viña en particular que lidera no solo a nivel regional, sino a nivel mundial, sin siquiera mencionar aspectos enológicos, de campo o de turismo.

Recientemente se acercó a mi un cliente, una prestigiosa consultora del norte, para trabajar en la implementación de redes sociales para un proyecto de Borde Costero en la Región de Arica Parinacota. Una linda iniciativa de recuperación natural y cultural, invitando a la comunidad a cuidar y disfrutar de su entorno con dimensiones arqueológicas, de flora y fauna, deportivas y recreativas. Específicamente en la red social Facebook logramos en un mes de trabajo superar la cantidad de likes de Casablanca Valley (activa desde 2011); logramos llegar a la mitad del trabajo que realiza Ruta del Vino del Valle de Colchagua desde 2013; atrás dejamos a Maipo alto con sus 528 likes desde 2009; igualamos a Ruta del Vino del Maule con 2.665. Basta visitar Facebook para revisar las estadísticas.

Facebook nos da la dimensión y la oportunidad de conectarnos con millones de personas en el mundo, ya sea para tentarse con un destino, conocerlo, leer opiniones e incluso hacer cotizaciones y reservas. Según las estadísticas del sitio estatista.com los viajes reservados online  para Latinoamérica el 2008 fueron un 8% que al 2011 llegó a 18%. Para Estados Unidos  la cifra cambio de un 35% a un 38% y en Asia-Pacífico de un 15% a un 28%. Claramente esta cifra continúa en aumento.

Una importante agencia dedicada a promocionar los vinos chilenos llevo a cabo un importante estudio através de una encuesta en el área de Nueva York y expusieron a las viñas la metodología y resultados. Sorprendentemente se llevó a cabo en Diciembre
 fecha en la cual los viajeros se encuentran en sus casas de vacaciones en Florida o ya han planificado sus viajes a Europa que es un viaje más corto y que les da el prestigio de visitar viñedos con gran historia y reconocimiento.

Llevo 12 años trabajando en turismo especializado, dedicada a desarrollar las primeras rutas de enoturismo con prestigiosas agencias como Latitud 90 y Santiago Adventures. Trabajé para la familia Huneeus en Estados Unidos y recorrí innumerables bodegas en diferentes valles de ese país. He cumplido el sueño de mi vida convirtiéndome en la Cultural Specialist de National Geographic Explorer. He viajado ampliamente por el mundo por trabajo o vacaciones y entre mis selectos clientes figuran la Corona Española, Banco Mundial, Banco Central y personas privadas que prefieren el anonimato. He visto a talentosos profesionales del turismo crecer en sus propuestas de valor y contribución al desarrollo del turismo, pero el desafío del rubro requiere con urgencia una revisión en profundidad.

Hoy es indispensable generar propuestas con valor, proponer elementos diferenciadores y generar identidad. Contamos con un esqueleto sólido en infraestructura vial, de transporte, hotelería y gastronomía. Estamos haciendo muchas cosas muy bien, pero falta innovar desde los servicios y en la forma de difusión. La tecnología, redes de líderes de opinión y experiencias de millones de viajeros nos avalan, pero nos falta dar unos cuantos pasos más. Creo que estamos listos para apoyar las fantásticas iniciativas que el sector privado ha ido desarrollando a lo largo de los años. Nos falta integrar a actores y profesionales con una visión renovada para poder renacer y enfrentar a este nuevo mundo de 2 billones de personas hambrientas por fotografías espectaculares y contenidos que los hagan vibrar. Trabajemos el paisaje del vino generando más cultura e identidad; para dignificar al agricultor y promover estos vinos y paisajes maravillosos.
 
 
The Spanish company Atrevia, leader in communications and with multiple offices in Latin America and Europe, is now leading a change in the way companies manage their brands. Raise "the story of navel gazing" as a way to manage brands from within the company towards partners, employees, customers, consumers, opinion leaders and press, as an image with the same identity against all.  Asunción Soriano, CEO in Bogota, said in a recent interview for Advertising & Marketing that the key is to look inward and reflect on the brand to create a uniform message and adapted to each channel and public.  

Companies surrendering to this new phenomenon are increasing, mutating the way how we build and communicate the brand values. Nuria Vilanova is the founder of Atrevia and in her speech she speaks of companies and people as imperfect, that definition triggers the constant opportunity to improve. Successful, solid and internationally recognized companies have managed to achieve leadership by resonating with their audiences including the trades of cosmetics, banking, mobile phone and travel. They manage that their customers believe in them and that is possible only being truthful, fulfilling brand promises and building trust. 

 Audiences are changing and although we tend to believe we already have some market share, this is perhaps only for a few years. Forms and channels of communication are mutating at an unprecedented rate, while decision-making within companies is extremely slow and reserved. In the world there are professional teams capable of generating real value for brands that supporting sales management would mean market share and generate growth.